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閱文集團 文化出海之路的領航者

2018-01-30 22:53:28 瀏覽次數:1106

導讀 : 近日的第三屆中國原創文學風云榜盛典上被推薦為「年度受海外歡迎IP」。當然輸出的或許不僅僅是文學,其本質其實是IP的輸出,就像我此前在其他文章中提到的那樣,「判斷一個內容是不是IP,有一個最簡單不過的標

(原標題:閱文集團 文化出海之路的領航者)

閱文集團:文化出海之路的領航者

文丨闌夕


文化IP的輸出往往被視作一個國家強盛和繁榮的標志,30年代是美國超越英國成為世界頭號強國的年代,同樣也是美國電影業最初的黃金時代,70-90年代伴隨著日本進擊的崛起,日漫則風行東亞,甚至影響到歐美。


中國經濟的騰飛則同樣帶來了這樣文化輸出的基礎,但不同的是,這一次傳播的媒介換做了效率更加高的互聯網。正如哈羅德·伊尼斯所看到的那樣,「一種基本媒介對其所在文明的意義,是難以評估的」,互聯網極大地加速不同文化之間的傳播和融合,也讓更強勢、更先發展的一方,能夠利用這種媒介優勢上的高差形成降維式的影響,以網絡文學為代表的中國文化IP則是這個過程中最典型的例子。


從2017年5月閱文集團推出起點國際以來,作為國內最大的原創文學網站的起點中文網,已經在其海外版起點國際上線了100多部作品,累計訪問用戶超過400萬。在此之前,自發翻譯和分享中國網絡小說的社區和網站已達上百家,這足以說明中國網絡文學作品在海外巨大的需求。


但這并不是中國文學第一次在海外走紅,最早的一次或許發生在18世紀的歐洲,在大文豪伏爾泰的妙筆之下,《趙氏孤兒》以「中國孤兒」的名字在歐洲各大劇院大熱,成為當時歐洲最受歡迎的作品。然而這一次,沒有任何名家加持,也沒有任何改變,借助互聯網作為媒介,中國網絡文學正在深入海外用戶的內容消費世界。


在這個過程之中,閱文的推動作用無疑是巨大的。作為國內最大的原創網絡文學IP誕生地,閱文正在成為中國文化IP輸出的標桿,成為全球「互聯網+文學」的第一平臺。


盡管這個概念在近10年前盛大文學沖擊IPO時并不被華爾街認可,但如今,西方主流的商業世界也正在認可網絡文學這種內容消費形態,而閱文集團則已然占據了先機。


在美國,閱文通過與著名出版集團企鵝蘭登的合作,達成了《鬼吹燈》英文版出版合作項目,此后還將推出法語版。而在歐洲,除了英文、法文之外,俄羅斯和土耳其也正在成為網絡文學內容的強需求地區,在土耳其閱文就同Turkish Publisher達成實體出版合作意向,正在溝通項目有《我欲封天》、《妖神記》、《莽荒紀》、《盤龍》等。而在俄羅斯,閱文與俄羅斯LLC「Novells」公司已經就網絡小說《真武世界》俄文傳播權達成戰略合作。


閱文集團:文化出海之路的領航者


最為表現搶眼的則是在起點國際上發表的《天道圖書館》英文版,其在起點國際上已經獲得了超過12萬粉絲收藏,并且在近日的第三屆中國原創文學風云榜盛典上被推薦為「年度受海外歡迎IP」。


當然輸出的或許不僅僅是文學,其本質其實是IP的輸出,就像我此前在其他文章中提到的那樣,「判斷一個內容是不是IP,有一個最簡單不過的標準:這個內容是否能夠僅憑自身的吸引力,掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發。」


顯然,這些流行的網絡文學作品都具備這樣的特征,他們能夠被改變成多種形態,在不同的媒介平臺上進行傳播。《步步驚心》、《甄嬛傳》等網文IP改編劇實際上早已在東南亞有過幾輪熱播,而在動漫方面,由網絡文學改編的《從前有座靈劍山》、《全職高手》等作品已經輸出到了日韓主流市場。


閱文集團在海外建立的起點國際同樣也不僅僅是上線文學類作品,同時也正在陸續上線由國內熱點網絡文學IP改編的動漫作品,每周都有大量的海外動漫愛好者在起點國際網站上等待《全職高手》(英文字幕版)動畫的更新。而在此之前,這一IP在國內市場已經驗證了在網絡文學和動漫改編上的成功。


在此之前,歐美市場并沒有形成成熟網絡文學內容創作生態,這使得這一原本有著巨大需求的市場一直處于真空狀態,也讓以閱文為代表的中國互聯網公司有機會將優質且適合全球化的IP推向海外,搶先占據這一市場,甚至在當地逐漸建立本地化的內容創作生態。


正如莫言所說,「文學作品沒有國界」,其背后的IP同樣更不會有國界的限制。而隨著閱文集團在國際化和在IP產業鏈方向布局上越走越深,閱文正在橫向和縱向兩路同時挖掘IP產業價值。


一方面拓展受眾基礎,將國內優秀IP推向海外,在海外空白市場中尋找新的增長點;另一方面則是縱向挖掘IP產業鏈的價值,通過將大量IP改編為多種形式的衍生內容,而這兩者本身則又是互相交叉融合的。


對于閱文而言,正如閱讀本身沒有邊界一樣,其名字另一半的「文」字,也正在從文學變為文化,并且不斷擴展延伸。

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